Улучшить поведенческие факторы фото

Улучшить поведенческие факторы + Влияние при ранжировании

Доброго времени суток, дорогие читатели блога ITknowledge.com.ua. В этой статье поговорим о том, что представляют собой поведенческие факторы, как они влияют при ранжировании и, очевидно, как улучшить поведенческие факторы.

Дискуссия о соотношении между поведенческими факторами и рейтингами продолжается, по крайней мере, на несколько лет. Проблема в том, что представители Google заявили о проблеме, которая была удивительно непоследовательной. Они подтвердили это, и они отрицали это, и они подтвердили это снова, но чаще всего они были двусмысленными.

Вот небольшой мысленный эксперимент: на мгновение предположим, что поведенческие факторы не являются сигналом ранжирования. Можете ли вы придумать причину, по которой сотрудники Google часто публично говорят об обратном? .. (В этой статье вы найдете некоторые довольно простые цитаты).Улучшить поведенческие факторы фото

Теперь давайте предположим на секунду, что Google рассматривает поведенческие факторы в своих алгоритмах ранжирования. Почему бы им не быть полностью открытым?

Помните, как все делали мало SEO отдельно от обмена и покупки обратных ссылок в смешных суммах? Разумеется, до тех пор, пока Пингвин и ручные штрафы не последовали.

Учитывая этот опыт, Google, вероятно, не имеет большой веры в благих намерениях человечества – и это неправильно. Выявление всплывающих окон и алгоритмов их ранжирования может быть почетным делом. Но для многих это будет стимулом для использования этой информации в не-белой шляпе.

Если вы об этом подумаете, цель Google – очень благородная – предоставить своим пользователям полезный опыт поиска. Гарантировать то, что поиск от Google найдет нужную пользователю информацию. И логически, скрытая обратная связь поисковиков Google является блестящим способом достижения этого. В собственных словах Google :

Google поведенческие факторы фото«Общее предположение […] заключается в том, что поисковые пользователи часто являются лучшими судьями релевантности, поэтому, если они выбирают конкретный результат поиска, это, вероятно, будет релевантным или, по крайней мере, более релевантным, чем представленные альтернативы».

В этой статье вы найдете доказательства того, что Google использует для ранжирования веб-страниц, 3 самые важные поведенческие факторы, которые могут сделать реальную разницу в SEO, и реальные практические рекомендации по применению этих знаний для улучшения рейтинга ваших страниц.


Доказательство

Использование поведенческих показателей как фактора ранжирования логично, но не просто здравый смысл в пользу предположения. Там более ощутимое доказательство и множество его.

1. Google говорит так.

Хотя некоторые представители Google могут неохотно признавать влияние поведенческих факторов на рейтинги, многие из них не являются.

В судебном деле Федеральной торговой комиссии бывший начальник отдела качества Google Уди Манбер показал следующее:

«На ранжирование влияет данные щелчка. Если мы обнаружим, что для конкретного запроса гипотетически 80 процентов людей нажимают« Результат № 2 »и только 10 процентов нажимают« Результат № 1 », через некоторое время мы видим, что Результат 2 – это тот, который нужен людям, поэтому мы его переключим ».

Эдмонд Лау, который также работал на Google Search Quality, сказал что-то похожее:

«Довольно ясно, что любая разумная поисковая система будет использовать данные кликов по их собственным результатам, чтобы вернуться к ранжированию, чтобы улучшить качество результатов поиска. Не частотные результаты поиска должны снижаться снизу, потому что они менее релевантны и часто нажимают на результат к вершине ».

2. В патентах Google это подразумевается.

Несмотря на то, что сотрудники Google могут не согласиться с соотношением между метриками пользователей и рейтингами в своих публичных переговорах, Google не может опускать такую ​​информацию в своих патентах.

Google имеет целый патент, посвященный изменению рейтинга результатов поиска на основе неявной обратной связи с пользователями.

Google поведенческие факторы фото«[…] Реакция пользователей на конкретные результаты поиска или списки результатов поиска может быть оценена, так что результаты, на которые пользователи часто кликают, получат более высокий рейтинг».

Существует множество других патентов, в которых упоминается поведенческие факторы как алгоритм ранжирования. Google заявляет, что наряду с хорошими факторами SEO, пользовательские данные могут использоваться движком модификатора ранга для определения позиции.

Это показывает реальные результаты…

Несколько месяцев назад Ранд Фишкин провел необычный эксперимент. Он потянулся к его последователям Twitter и попросил их запустить поиск Google для лучших стейк на гриле, нажмите на результат № 1 и быстро отскочите назад, а затем нажмите на результат № 4 и остаться на этой странице на некоторое время.

Угадайте, что произошло дальше? Результат № 4 дошел до самого верха.

Совпадение? Хм.


3 поведенческие факторы, которые делают разницу

Хорошо, мы выяснили, что поведение пользователя может повлиять на ваш рейтинг – но о каких показателях мы говорим в точности?

1. Процент кликов

Процент кликов фотоИз многочисленных патентов, представленных Google, видно, что они собирают и хранят информацию о коэффициентах поиска по кликам. Процент кликов – это отношение количества раз, на которое было нажато заданное число поиска, количество показов, которое оно было отображено для пользователей.

Конечно, нет такой вещи, как универсальный хороший или плохой CTR, и многие факторы, влияющие на него, не находятся прямо под вашим контролем. Разумеется, Google знает о них.

Начнем с того, что есть предвзятость. Очевидно, что SERP CTR значительно варьируется для списков в зависимости от того, где они находятся в результатах поиска, при этом лучшие результаты получают больше кликов.

Google поведенческие факторы фото«Основное обоснование, воплощенное в этом подходе, заключается в том, что если ожидается, что результат будет иметь более высокую скорость клика из-за предвзятости представления, это свидетельство о клике этого результата должно быть дисконтировано, и если ожидается, что результат будет иметь более низкую скорость клика из-за презентации предвзятость, эти данные, полученные в результате этого результата, должны быть перечитаны ».

Во-вторых, для разных типов запросов характерны разные скорости кликов. Для каждого запроса Google ожидает, что CTR в определенном диапазоне для каждого из списков (например, для брендированных ключевиков CTR для No.1 составляет 50%,

Как видно из теста Рэнда Фишкина, упомянутого выше, если данный список получает CTR, который серьезно выше (или ниже) этого диапазона, Google может переделать результат в удивительно короткий промежуток времени.

Еще одна вещь, которую следует помнить, – это то, что CTR влияет на рейтинг в реальном времени. После эксперимента Рэнд пользователи списка щелкали и останавливались, в конце концов упали на позицию № 4 (прямо там, где было раньше). Это показывает нам, что временное увеличение количества кликов может привести только к временному улучшению рейтинга.

2. Время выдержки

Время выдержки фотоЕще одна вещь, которую Google может использовать для изменения ранжирования результатов поиска, согласно патентам, – это время ожидания. Проще говоря, время ожидания – это время, которое посетитель проводит на странице.

Ясно, что чем дольше время ожидания, тем лучше – как для Google, так и для вас самих.

Патент Google по изменению результатов поиска на основе неявной обратной связи с пользователями говорит, что для ранжирования страниц можно использовать следующую информацию о пользователе:

Google поведенческие факторы фото«Информация, собранная для каждого клика, может включать: (1) запрос (Q), введенный пользователем, (2) результат документа (D), на который пользователь нажал, (3) время (T) в документе […] (T) можно измерить как время между первоначальным щелчком мыши до результата документа до момента, когда пользователь вернется на главную страницу и нажимает на другой результат документа. В целом, делается оценка времени ( T) относительно того, указывает ли это время более длинное представление результата документа или более короткое представление результата документа, поскольку более длинные просмотры обычно указывают на качество для полученного результата ».

3. Пого-прилипание

Пого-прилипание фотоGoogle хочет, чтобы поисковики были удовлетворены первым результатом поиска, на который они нажимают (в идеале, результатом № 1).

Лучший опыт поиска – это тот, который сразу же наносит поисковый запрос на страницу, на которой есть вся информация, которую они ищут, так что они не возвращаются обратно в поиск. Быстро отскакивая страницы, чтобы вернуться в SERP и искать другой результат, называется pogo-sticking.

Google поведенческие факторы фото«Кроме того, пользователь может выбрать первую ссылку в списке результатов поиска, перейти на первую веб-страницу, связанную с первой ссылкой, а затем быстро вернуться к списку результатов поиска и выбрать вторую ссылку. Этот поведенческих фактор и определит, что первая веб-страница не имеет отношения к тому, что хочет пользователь. Первая веб-страница может быть ранжирована вниз или, альтернативно, вторая веб-страница, связанная со второй ссылкой, которую пользователь просматривает в течение более длительных периодов или времени , могут быть ранжированы ».

Все это влияет на общий показатель качества вашего веб-сайта

Это может повлиять на ранжирование других страниц вашего сайта. Google имеет патент на оценку свойств веб-сайта путем разделения отзывов пользователей. Проще говоря, для каждого поиска кто-то работает в Google, создается пара документов-запросов (DQ).

Такие пары содержат информацию о самом запросе, результатах поиска, на которые была нажата кнопка обратной связи с пользователем по отношению к этой странице. Ясно, что существуют триллионы таких D-Qs, Google делит их на группы или «разделы».

Существуют тысячи «параметров раздела», например длина запроса, популярность запроса, его коммерчность, количество результатов поиска. В конце концов, один DQ может оказаться в тысячи разных групп.

«И что?», Вы можете разумно спросить. Причина, по которой Google делает все это таинственное разделение, заключается в определении определенного свойства веб-сайта, такого как его качество.

Это означает, что если некоторые из ваших страниц плохо работают в определенных группах по сравнению с другими результатами поиска, Google может сделать вывод, что это не высококачественный сайт в целом.

И наоборот, если некоторые из ваших страниц работают хорошо по сравнению с конкурентами, все страницы ваших сайтов могут быть ранжированы выше.

Google поведенческие факторы фото«В общем, один новаторский аспект предмета, описанный в этой спецификации, может быть воплощен в методах, которые включают в себя действия: […] оценки процессором параметра свойства веб-сайта на основе агрегированных данных обратной связи пользователя D -Qs, включенные в, по меньшей мере, одну из одной или нескольких групп и предоставление оцениваемого параметра свойства в качестве входных данных для ранжирования документов с веб-сайта в качестве итоговых документов для поиска ».

Практическое руководство. Улучшить поведенческие факторы для лучшего ранжирования.

Три вышеуказанных показателя – это необходимость отслеживания и улучшения. Предоставление пользователям большого опыта для пользователей – это беспроигрышная игра; как сладкий бонус, он также может улучшить ваше органическое ранжирование.

1. Увеличьте свой CTR SERP

Вывод Google, отображаемый для результатов поиска, состоит из заголовка (взятого из тега заголовка страницы), URL-адреса и описания.

Увеличить ctr сайта фото

Поиск страниц с плохим CTR

Когда вы будете уверены, что ваше мета-описание и название соответствуют техническим требованиям, пришло время идти после самого CTR. Первое, что вам нужно сделать, – войти в свою учетную запись Google для веб-мастеров и перейти к отчету Search Analytics. Выберите клики, показы, CTR и позицию для отображения:

Поиск страниц с плохим ctr фото

Хотя значения CTR для разных позиций в результатах поиска Google могут варьироваться в зависимости от типа запроса, в среднем вы можете ожидать не менее 30% кликов для результата № 1, 15% для результата № 2 и 10% для результата № 3.

Убедитесь, что ваше название и мета-описание соответствуют техническим требованиям

Если вы только начинаете оптимизировать свой рейтинг перехода по спискам. Первое, что вам нужно сделать, это убедиться, что все ваши названия и мета-описания соответствуют рекомендациям SEO.

Для этого запустите WebSite Auditor и создайте проект для своего сайта (вы можете полностью сделать это с бесплатной версией WebSite Auditor ). Перейдите в модуль Content Analysis и выберите страницу, фрагмент которой вы будете оптимизировать.

Введите ключевые слова, которые вы оптимизируете для списка, и выполните следующие шаги. Когда приложение будет анализироваться на странице, просмотрите разделы Title и Meta tags, чтобы узнать, есть ли проблемы.

Вебсайт аудитор скачать фото

Одна вещь, на которую нужно обратить внимание, это дублировать названия и описания. Хотя это и не связано с поведенческими факторами, дублированные метатеги могут привести Google в замешательство.

ПС не поймет, какая из ваших страниц оценивается по заданному запросу (в результате он может решить не оценивать ни одного). Не забудьте также проверить, нет ли каких-либо пустых тегов или названий и описаний, которые слишком велики.

Переписывайте свои названия и описания

Не существует универсальной формулы для создания списка поиска, интересного для кликов, но вы должны начать с характера запроса и его семантики. Исследователи исследуют продукт или услугу? Они ищут информацию или решения проблем? Предпочитают ли они короткий ответ или исчерпывающий ответ?

В каком-то смысле вам нужно попасть в голову ищущего пользователя – и придумать результат, который они хотели бы щелкнуть. В заголовке старайтесь держать ключевые слова ближе к началу – исследования показывают, что поисковые пользователи только читают первые 20 символов в списке.

Держите URL понятным и легко читаемым. Для более длинных URL-адресов рассмотрите возможность использования сухарей – альтернативный способ Google отобразить местоположение страницы в иерархии сайта.

В описании вашего листинга используйте сильный призыв к действию. Вместо того, чтобы просто описывать, о чем идет речь, обратитесь к поисковику и сообщите им о преимуществах навигации по вашей странице, выборе продукта и т. Д.

 

2. Увеличьте время ожидания и избегайте пого-прилипания

После того, как вы оптимизировали свой CTR SERP, вам нужно будет убедиться, что люди, которые нажимают на вашу листинг, довольны страницей.

Оптимизация скорости и удобства использования страниц

Прежде всего, проверьте свою страницу на предмет возможных проблем с удобством использования. Факторы, такие как плохая скорость страницы и отвлекающие всплывающие окна или реклама, заставят многих посетителей отскакивать назад к результатам поиска.

В своем проекте WebSite Auditor перейдите к Content Analysis . Выберите страницу, которую вы оптимизируете, и приступайте к следующим шагам. Когда приложение завершит анализ, просмотрите скорость страницы (рабочий стол) и юзабилити страницы (мобильное устройство) и убедитесь, что здесь нет ошибок и предупреждений.

Оптимизация скорости и удобства использования страниц фото

Следите за неработающими ссылками

Одним из логичных способов увеличить время ожидания является поощрение дальнейшего изучения сайта. Убедитесь, что ваша внутренняя ссылка интуитивно понятна и логична, и убедитесь, что ни одна из ваших ссылок не мертва.

В WebSite Auditor «s сайта Аудит зрения, проверьте, есть ли какие – либо неработающие ссылки на вашем сайте.

Следить за неработающими ссылками фото

Включить ссылки на связанный контент

Если вы оптимизируете страницу с сообщением в блоге или любым другим фрагментом контента, добавление раздела «Связанные статьи» на страницу – это хороший способ сохранить поисков на вашем сайте дольше.

Аналогичным образом, для страниц продуктов на сайтах электронной коммерции раздел «Сопутствующие товары» побуждает пользователей глубже проникать на ваш сайт (и, возможно, заказывать больше у вас).

Это также отличный способ предотвратить отскакивание страниц на продукты, которые отсутствуют на складе, вместо того, чтобы просто сказать посетителю, что у вас нет того, что они ищут.

Включить поиск по сайту

Лучший способ убедиться, что посетители могут найти то, что они ищут на вашем сайте, – это дать им возможность поиска. Самый простой способ сделать это – через поисковые системы Google.

Таким образом, вы также сможете отслеживать, что люди ищут на вашем сайте через Google Analytics, определять тенденции и, возможно, включать некоторые прямые ссылки на страницы, которые они ищут.

Сделайте свою 404s полезным

Если некоторые из ваших страниц идут 404, Google не будет знать об этом немедленно; он может продолжать показывать эти страницы в результатах поиска некоторое время. Ясно, что отскоки от 404-х годов неизбежны; но вы можете оставить некоторых своих посетителей на своем сайте, сделав страницу полезной.

Качественная страница ошибки 404 фото

Подумайте, включая ссылки на вещи, которые они могут искать, или даже добавить панель поиска.

Создание привлекательного контента

Вы наверняка слышали это раньше, но: вы не могли бы оставить посетителей удовлетворенными, даже если вы будете следовать всем советам выше и проигнорировать это. Кроме того, что ваш контент полезен и уникален, убедитесь, что ваша страница дает поисковикам то, что они ищут, – что бы это ни было.

С вашим контентом вам нужно доставить то, что обещал ваш отрывок Google, и выполнить сознательные и бессознательные потребности поисковика.

Хорошей отправной точкой является рассмотрение запросов как шагов в определенных «задачах». Скажем, «обзоры программного обеспечения для управления социальными медиа» станут логичным первым шагом в решении задачи покупки программного обеспечения SMM.

Кто сказал, что SEO прост?


Прежде чем мы пойдем …

Не пытайтесь манипулировать этими показателями.

Google хранит много информации о каждом пользователе, включая историю поиска и просмотра. Google слишком умен, чтобы дать отзыв бота – искателя без истории, или с историей, которая не выглядит естественной – беспорядок с результатами поиска.

Google поведенческие факторы фото«Обратите внимание, что меры защиты от спамеров (пользователи, которые генерируют мошеннические клики в попытке повысить определенные результаты поиска), могут быть приняты, чтобы гарантировать, что поведенческие факторы имеют смысл, даже когда очень мало данных доступно для данного (редкого) запроса. Эти гарантии могут включать использование модели пользователя, которая описывает, как пользователь должен вести себя со временем, и если пользователь не соответствует этой модели, данные кликов могут быть проигнорированы. Эти гарантии могут быть разработаны для достижения двух основных целей: (1 ) обеспечить демократию в голосах (например, один голос за куки-файл и / или IP для определенной пары URL-адреса запроса) и (2) полностью удалить информацию, поступающую из файлов cookie или IP-адресов, которые не выглядят естественными в их браузере «.

Если кто-нибудь знает еще рекомендации как улучшить поведенческие факторы – милости просим в комментарии.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *