Как продвинуть лендинг пейдж(Landing Page) фото

Продвинуть лендинг пейдж(Landing Page)

Лендинг пейдж(Landing Page) – это форма рекламы. В отличие от веб-сайта вашего бизнеса, основной целью продвинуть лендинг пейдж является продажа одного конкретного продукта или услуги. Как правило, веб-сайт должен предоставить обзор всего, что вы делаете, и предложить множество вариантов меню для пользователей на выбор. И наоборот, landing page обычно предлагает один вызов для действий и одно место для клика. Текст и дизайн предназначены для того, чтобы привести пользователя в одно конкретное место.

Ваша лендинг пейдж – это реклама, как летчик или рекламный щит. После того, как вы остановитесь на тексте и дизайне, ваша миссия состоит в том, чтобы получить ваше прекрасное объявление перед людьми, которые будут считать его наиболее привлекательным.Как продвинуть лендинг пейдж(Landing Page) фото

Первым шагом к продвижению вашей страницы является поиск правильного CTA. Ваш призыв к действию тесно связан с вашей целью. Скажем, ваша цель – увеличить количество подписчиков в вашем списке рассылки, соответствующий CTA может быть «Регистрация для нашего информационного бюллетеня» или «Получить последние новости!». Ваш CTA должен быть чем-то очень простым. Если сообщение и визуализация делают пользователя любопытными, и они действительно находятся на вашем целевом рынке, они, вероятно, будут щелкать!

Советы по написанию хорошего CTA

  • Держите его коротким, в идеале всего 2-4 слова.
  • Будьте разумны в своем запросе. Попросите клиента сказать «да».
  • Не просите больше, чем вам нужно. Если вы попросите пользователей заполнить длинную форму или предоставить конфиденциальную информацию, ваш коэффициент конверсии будет очень низким.
  • Использовать язык, соответствующий вашему бренду, и способ общения с вашими клиентами лично
  • Не оставляйте ничего удивляющего: пусть пользователи знают, что произойдет, когда они нажмут на вашу кнопку.
    • Например, если есть форма для заполнения, сообщите пользователю, чего ожидать после того, как они попадут в submit. В маленьком текстовом сообщении напишите: «Отправьте нам свой телефон и электронную почту. Мы свяжемся с вами в течение недели, и мы обещаем сохранить вашу личную информацию в безопасности ».

Знайте, прежде чем идти

Прежде чем вы соберетесь продвинуть лендинг пейдж, вам нужно собрать некоторую ключевую информацию. Эти данные будут информировать принимаемые вами решения о том, где рекламировать вашу landing page и сколько тратить на рекламу. Это также поможет вам справиться с вашими ожиданиями с точки зрения результатов и рентабельности инвестиций, которые вы получите.

Убедитесь, что вы знаете:

  1. Именно то, что вы предлагаете
  2. Подробная информация о вашем целевом рынке
  3. Точная сумма каждого нового пользователя / приобретения стоит для вашего бизнеса

Финализация вашего предложения

Главный вопрос, который вы всегда должны задать себе: что я хочу, чтобы пользователь сделал на моей странице? Допустим, вы нашли нужного пользователя. Вы сделали правильное предложение, он нажал и добрался до лендинг пейдж. Ваш клиент здесь, стуча в вашу дверь. Что именно вы хотите, чтобы он сделал? Способ ответа на этот вопрос должен быть отражен в тексте, визуальном и CTA на вашей странице. Он должен быть очень и очень прямым.

Помните, что ваша страница должна иметь только один запрос (ваш CTA), и для посетителя должно быть очевидно, что вы ожидаете от них.

Уточнение целевого рынка

Трюк для успешного продвижения вашей landing page – убедиться, что нужные люди видят сайт. Чтобы помочь найти участников вашего целевого рынка, вам необходимо определить их как можно точнее. Рассмотрите все, начиная с их возраста и дохода, до их увлечений, политических взглядов и поведения покупателей.

Учитывайте эти атрибуты при разработке landing page. Чем больше вы узнаете о своем целевом рынке, тем проще будет использовать инструменты, доступные в Интернете, чтобы найти их.

В некоторых случаях вашу целевую аудиторию может быть немного сложнее найти. Если ваш бизнес очень нишевый, вам нужно копать глубже и делать много тестов, чтобы найти свой целевой рынок. Однако в большинстве случаев вы можете легко найти потенциальных клиентов на таких платформах, как Google и Facebook.

«Если вы достаточно умны, чтобы найти подходящего потенциального пользователя, он сделает то, что вы попросите его сделать».

Основные способы продвинуть лендинг пейдж

Для того, чтобы лендинг пейдж выполнила свою задачу, вам необходимо привлечь к ней трафик. Это можно сделать разными способами. Как и вы рекламируете, следует зависеть от того, где у вас есть лучшие шансы найти ваш целевой рынок и максимизировать рентабельность инвестиций.

Вот наиболее распространенные способы продвинуть лендинг пейдж. Мы обсудим каждую из них подробнее ниже.

  • Электронная почта
  • Социальные медиа (бесплатные и платные)
  • Реклама за клик (PPC)
  • Гостевой блог
  • Органический SEO

Электронные рассылки

E-newsletters – отличный способ продвинуть лендинг пейдж, особенно если вы новичок. Поскольку вы отправляете электронное письмо в базу данных людей, которые знают ваш бизнес, у вас есть лучшие шансы на успех. Многие из этих людей уже верны вам и, возможно, приобрели у вас в прошлом.

Вы можете использовать приложение Wix ShoutOut , чтобы легко создать привлекательную электронную почту, которая соответствует вашему веб-сайту и брендингу. Письмо может быть коротким; подумайте об этом как тизер для лендинг пейдж, где они получат дополнительную информацию.

Как и ваша landing page, убедитесь, что ваши электронные бюллетени всегда имеют четкий «Призыв к действию», а также кнопку с кликом, которая приведет вашего пользователя к целевой странице. В своем письме четко объясните, что вы предлагаете, а затем предложите им «зарегистрироваться», «узнать больше» или «купить сейчас».

Помните, что электронная почта проста и честна. Как еще напоминает нам: «Люди не любят делать сложные вещи, и им не нравится чувствовать себя глупыми или запутанными. Люди не любят быть обманутыми ». Если вы принесете своих пользователей на landing page способом, который является косвенным или нечестным, есть вероятность, что вы потеряете их не только для этого предложения, но и для будущих деловых возможностей.

Социальные медиа

Социальные медиа также являются легким способом получить ваши ноги чтобы продвинуть лендинг пейдж. Если вы хотите перейти на бесплатный маршрут, начните с публикации убедительных изображений, текста или видеороликов о своем предложении вместе со ссылкой на целевую страницу.

Опубликуйте свои собственные страницы своего профиля в группах, где ваши целевые клиенты могут быть найдены или даже на страницах других соответствующих компаний. Когда вы используете этот метод, держите свои ожидания под контролем. Ваше воздействие будет ограничено, и вы с большей вероятностью привлечете клиентов-повторителей, чем раскупить весь новый рынок неиспользованных перспектив.

Платная реклама в социальных сетях

Крупные социальные сети, такие как Facebook и Twitter, предлагают собственные рекламные платформы, которые относительно интуитивно понятны в использовании. Вы можете воспользоваться этими платформами, чтобы найти новые перспективы и сделать их шаг.

Чтобы запустить успешную рекламную кампанию онлайн, вам сначала нужно знать:

  1. Подробная информация о вашем целевом рынке
  2. Среднее значение каждого пользователя для вашего бизнеса, поэтому вы можете решить, сколько вы готовы платить за клик
  3. Привлекательное предложение, которое вы должны подать

Чтобы определить вашу аудиторию, платформы попросят вас выбрать из множества характеристик, таких как возраст, пол, география и интересы. Затем вы введете детали того, какое изображение и текст вы хотите в объявлении, и куда вы хотите привлечь посетителей, которые нажимают. (Ваша landing page, конечно!) Когда пользователи начинают нажимать на ваши объявления, вы начнете получать счета. Обычно вы можете установить ежедневный бюджет и отслеживать, сколько вы тратите. Большинство платформ работают по принципу «оплата за клик», что означает, что вы получаете только плату, когда пользователь нажимает на ваше объявление.

Средство просмотра Facebook
У Facebook есть фантастический инструмент, который позволяет загружать базу данных с именами и телефонами ваших клиентов, сохраняя при этом их конфиденциальность. В свою очередь, Facebook проанализирует эти данные, чтобы найти общие характеристики среди ваших пользователей, а затем сформировать список пользователей Facebook, которые похожи на ваших текущих клиентов. Вызванная «зрительская» аудитория, вы можете создать целевую рекламу, призванную побудить этих потенциальных клиентов нажимать на ваше объявление и прибывать на целевую страницу.

Плата за клик (PPC)

Как мы упоминали ранее, КПП относится к типу онлайн-рекламы, где вы платите только за объявление, когда пользователь нажимает на него. Компании часто размещают объявления PPC в поисковых системах, таких как Google. PPC является одним из основных инструментов, которые многие крупные компании используют для рекламы и приобретения новых пользователей, но нет никаких оснований, что небольшие компании также не могут использовать этот метод.

Когда вы рекламируете, вы устанавливаете свой бюджет и решаете, сколько вы готовы платить за каждого пользователя, который нажимает на ваше объявление. (Вам не нужно тратить тонну!) Кроме того, большинство платформ относительно удобны для пользователя, поэтому вам не нужно быть экспертом, чтобы воспользоваться этим инструментом.

Независимо от того, управляете ли вы магазином мамы и поп-музыки или многомиллионной корпорацией, вы можете запустить успешную кампанию PPC.

При настройке своей кампании платформа предложит вам выбрать целевую аудиторию, настроить бюджет, отправить текст своего объявления и предоставить ссылку на лендинг пейдж, на которой вы хотите привлечь своих пользователей.

Поскольку вы платите за каждый клик, вы хотите, чтобы вы оптимизировали свои шансы на конвертацию каждого пользователя, который прибыл на вашу целевую страницу. Для этого убедитесь, что у вас есть очень конкретная бизнес-цель. Больше подчеркивает важность предоставления пользователям ограниченных возможностей. «Создайте landing page, которая уменьшает вероятность того, что пользователь запутается или потеряется на этом пути».

Гостевой блог

Гостевой блог может стать отличным вариантом для привлечения вашего бизнеса к большой новой аудитории, особенно если вы хотите продвинуть лендинг пейдж, не тратя денег. Тем не менее это связано с немного большим творческим потенциалом, так как вам нужно потратить время на размышления о том, кто ваши пользователи и какие блоги они могут читать в Интернете.

Более настоятельно рекомендует этот путь для предприятий, которые запускают новый продукт или услугу, которой еще не существует. С неизвестным продуктом люди вряд ли будут искать его в Google, поэтому PPC будет менее эффективным. Вместо этого вы можете исследовать, чтобы идентифицировать известных блогеров, гуру социальных сетей или «влиятельных лиц», за которыми, вероятно, будут следить участники вашего целевого рынка в Интернете.

Как только вы найдете этих влиятельных лиц, обратитесь к ним и расскажите им о своем бизнесе. Затем попросите их просмотреть ваш продукт или услугу или предложить написать гостевой блог на своем сайте. В обоих случаях ваша цель – получить ссылку с блога или страницы социальных сетей на landing page.

Когда вы публикуете блог на сайте с высоким трафиком, вы получаете ценную экспозицию, которая длится более нескольких секунд. В отличие от людей, которые видят объявление PPC или сообщение в социальных сетях, последователи блога являются пленными, вовлеченными в аудиторию. Будь то вы или блогер, который пишет о вашем бизнесе, используйте статью, чтобы подробно объяснить свой продукт или услугу, расскажите историю и выделите ее ценность.

Не забудьте включить ссылку на целевую страницу в каждом блоге!

Органическая поисковая оптимизация (SEO)

Хотя landing page чаще всего связаны с платной рекламой или кампаниями по электронной почте, можно также продвинуть лендинг пейдж с помощью органической поисковой оптимизации или SEO. SEO – всего лишь причудливый термин для стратегии, которую бизнес использует для ранжирования в поисковых системах, таких как Google и Bing. Хотя компании, как правило, думают о продвижении своего веб-сайта с использованием органического SEO, целевые страницы могут рекламироваться аналогичным образом.

Начните с ключевых слов

Чтобы повысить шансы вашей лендинг пейдж на ранжирование в поисковых системах, включите соответствующие ключевые слова и фразы в текст. Ключевые слова, которые вы рекламируете, должны относиться конкретно к контенту этой landing page, а не к вашему бизнесу в целом.

Лендинг пейдж, которая хорошо работает, может со временем увеличиваться. landing page могут оставаться активными в течение многих лет, когда пользователи постоянно находят страницу через поисковые системы.

Как продвинуть лендинг пейдж с помощью SEO

  • Фокус на конкретные ключевые фразы с длинным хвостом (минимум 3 слова)
  • Напишите мета-описание для вашей страницы из 150 символов (макс.), Которые ненадолго и ясно расскажут посетителям о вашей странице. Это описание будет отображаться в поисковых системах под ссылкой на вашу страницу. Он также будет виден, когда кто-то поделится вашей страницей в социальных сетях.

Запуск первой кампании

Дополнительные советы продвинуть лендинг пейдж:

  1. Используйте цвета, шрифты и изображения, чтобы попытаться имитировать опыт использования вашего продукта или услуги. Если вы, например, пекарня, включаете фотографии ваших знаменитых свежеиспеченных, черничных кексов в первой складке. Выделите своих лучших продавцов!
  2. Воспользуйтесь своей пользовательской базой данных и целевыми клиентами. Ваша ROI будет выше, потому что у вас уже есть лояльность.
  3. Не пугайтесь КПП. Если вы знаете свой целевой рынок и какие ключевые слова они ищут в поисковых системах, у вас есть большой шанс преуспеть в этом методе.
  4. Если вы знаете свой целевой рынок, но вы не знаете, какие ключевые слова они ищут, начните с Facebook.
  5. Не начинайте с баннеров. Хотя они работают для некоторых компаний, как правило, сложнее получить клики через них, потому что пользователи становятся слепыми к ним.

«Всегда старайтесь бросить вызов себе, потому что ваша кампания всегда может быть лучше. Всегда есть возможность для улучшения ».

Стратегические советы продвинуть landing page

Любой бизнес, большой или малый, может использовать целевые страницы в рекламных целях. По мере того, как вы работаете более комфортно с этим инструментом, вы можете создавать больше лендинг пейдж и расширять свое приложение, чтобы помочь вам достичь своих маркетинговых целей.

Не тратьте месяц на создание одной страницы, но сделайте то, чем вы гордитесь. Если это получиться, ваш бизнес может использовать его в течение длительного времени.

Ожидаемая продолжительность лендинг пейдж

Хотя целевые страницы часто создаются для продвижения краткосрочной продажи или разового события, как только страница будет жить в Интернете, может быть трудно предсказать, как долго она будет продолжать привлекать посетителей.

Если вы используете очень модный дизайн на странице и продолжаете генерировать трафик, обязательно обновляйте дизайн не реже одного раза в год. Если содержание по-прежнему актуально, страница может жить годами!

Необходимость в нескольких landing page

У большинства компаний множество целевых страниц, каждая из которых адаптирована к конкретному продукту, сервису или событию. Вы, скорее всего, захотите продвинуть каждую из страниц в разные сегменты вашего целевого рынка, основываясь на том, что, по вашему мнению, будет интересовать их больше всего.

Правильная структура состоит в том, что каждый луч света должен иметь свою целевую страницу. Вы хотите сделать это как можно проще, чтобы каждый пользователь попал в центр солнца. Для этого вам нужно предложить каждому пользователю именно то, что они хотят, чтобы они шли именно туда, куда хотят. Если пользователь переходит в бизнес, который предлагает множество видов услуг, вы не хотите, чтобы он тратил время на то, что он хочет. Вы просто хотите очистить путь для него. Вы хотите, чтобы он приземлился на страницу, которая будет для него самой интересной, а не просто придет на общий бизнес-сайт ».

Предложите стимулы для получения потенциальных клиентов

Если вы создали лендинг пейдж с целью генерации потенциальных клиентов для своей базы данных, подумайте о том, чтобы предоставить посетителям стимул заполнить форму и поделиться своими данными с вами. Основываясь на вашем целевом рынке и отрасли, попробуйте предложить что-то, что обеспечит реальную ценность для ваших пользователей. Дешевая распродажа может быть чем угодно от рецепта для ваших знаменитых круассанов до купона, бесплатной пробной версии вашего продукта или загружаемой книги.

Совет экспертов: использование landing page для тестирования нового рынка

Если вы хотите расширить горизонты и исследовать новые воды, лендинг пейдж могут стать мощным инструментом, помогающим вам выйти на новые рынки. Поскольку они быстро создаются и легко меняются, они позволяют протестировать новый рынок с небольшим риском. Представьте, что вы продаете недвижимость и хотите проверить возможность работы с клиентами. Вы можете продвинуть лендинг пейдж, посвященную продаже недвижимости, рекламировать ее через социальные сети, поисковые системы или электронную почту и получить представление о том, есть ли большой интерес к этому новому предприятию.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *